Guerilla-Marketing ist eine unkonventionelle und kreative Marketingstrategie, die darauf abzielt, maximale Aufmerksamkeit und Markenbekanntheit mit minimalem finanziellen Aufwand zu erzielen. Es nutzt überraschende und unerwartete Taktiken, um die Zielgruppe direkt und persönlich anzusprechen, oft durch virale oder Mundpropaganda-Effekte.
Guerilla-Marketing kann verschiedene Formen annehmen, wie zum Beispiel:
- Street Marketing: Auffällige Aktionen oder Installationen im öffentlichen Raum, die Passanten neugierig machen und zum Interagieren anregen.
- Ambient Marketing: Platzierung von Werbung oder Botschaften in unerwarteten Umgebungen oder Kontexten, um die Aufmerksamkeit der Zielgruppe zu gewinnen.
- Stealth Marketing: Verdeckte Marketingaktionen, bei denen die Zielgruppe oft nicht sofort merkt, dass es sich um Werbung handelt, zum Beispiel Produktplatzierungen in Filmen oder Serien.
- Virales Marketing: Schaffung von Inhalten oder Aktionen, die dazu bestimmt sind, sich schnell über soziale Medien oder Mundpropaganda zu verbreiten und so eine große Reichweite zu erzielen.
- Event- oder Erlebnismarketing: Organisieren von einzigartigen und unvergesslichen Veranstaltungen oder Erlebnissen, die eine starke emotionale Verbindung zur Marke aufbauen und das Publikum begeistern.
Der Hauptvorteil von Guerilla-Marketing ist die Fähigkeit, eine starke Wirkung und Markenbekanntheit mit begrenzten Ressourcen zu erzielen. Da es jedoch unkonventionell und oft riskant ist, kann es zu unvorhersehbaren Ergebnissen führen und ist möglicherweise nicht für jede Marke oder jedes Unternehmen geeignet.